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如何做百度竞价广告投放策划方案?

发表时间:2016-05-19 浏览:1910

晨飞网络:做百度搜索推广(竞价推广)不是简简单单的开个户,之后叫百度客服给自己帐号添加关键词,之后就坐等客户“上门”咨询。现在做百度竞价推广远远不只是这些,需要企业聘请专业的人员来操作,从关键词、创意、数据分析等等方面来做。那么对于企业来说,刚开始做或者做的不好,该怎么办呢?我们需要的就是一份策划方案,可以指明我们该怎么去做。下面请看晨飞网络整合营销专家为你做出的一些分享:

  前言

  方案目标:

  1.熟悉行业、制定投放策略

  2.账户搭建思路,知其然更需知其所以然

  3.搭建完整账户

  如:某企业需要做XX培训竞价,那么这个账户应该如何搭建呢?

  板块一:形成投放策略确定账户计划结构

  一、竞价目的:扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的:推广XX网品牌。

  二、核心目标人群:对于竞价有一定认识,且有学习欲望的网络从业人员。(目标人群如何选定,及对账户结构及拓词方向的影响)

  三、日投放预算:800(如何拟定投放预算,对于账户策略及投放模式的影响)

  四、账户策略:单账户,搜索+网盟投放

  五、竞价投放模式策略:

  品牌模式:投入过大,以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

  具体案例:天猫商城海量关键词覆盖策略

  关键词模式:投入小。合理控制,可快速收益,是目前适合的模式。

  解读:按搜索意图,精准选择关键词,以转化效率较高、下单或到院词为主投方向.

  由于XX网,并无品牌优势,而且早期投入经费有限,所以竞价投放模式上选择关键词模式,花最少的钱,得到最多的咨询转化。

  板块二:根据推广计划完成拓词以及分词到单元

  六、关键词定位策略:关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。根据搜索习惯组合长尾词语,这部分需要精准分析。

  七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词

  1.百度助手关键词工具

  2.seo关键词工具

  3.第三方选词工具

  4.竞争对手上词方向

  5.百度相关关键词产品

  八、拓词完成进行分词确定推广单元

  1.每个单元15词左右

  2.词性

  3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化)

  板块三:针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置

  九、按照推广单元写创意及着陆页

  1.拒绝闭门造车了解目标人群心理

  2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心

  3.着陆页内容评估

  4.营销元素评估

  5.如何符合关键词质量度优化

  6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧

  十、账户基本设置

  1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例

  2.投放地域:目标人群定位(本省与全国、本市与全省该进行评估)

  3.投放时间:根据习惯作息制度,区分周六,周日,限定好投放时间

  4.移动端基本设置:在线咨询电话

  5.预判否词,节约成本

  6.否掉竞争对手ip

  十一、预算及早期出价方案

  1.搜索与网盟预算分配

  2.计划预算分配

  3.投放初期出价策略(梯形出价策略如何使用)

  板块四:数据跟踪+配套工作+日常报表模板

  十二、配合性工作

  1.竞价效果跟踪:关键词标记

  2.网站访问速度:网站监控

  3.统计及网页分析:cnzz+百度统计(热力图)

  4.咨询工具数据统计:工具统计数据与cnzz对比测评

  5.咨询工具基本设置,符合总体推广思路

  十三、效果监控:

  1.每日竞价报表—总数据报表.xls

  2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls(两份报表如何完成,如何读懂数据)

  已经详细的为大家列出了竞价的策划方案,具体根据自己的行业进行策划,此方案仅供参考。

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