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为什么搜索关键词排名不停变化?

发表时间:2016-05-07 浏览:2399

笔者经常遇到客户提问,为什么搜索我的关键词,搜索多次排名不停变化,有时在前三位,有时在7,8位,有时甚至跑到右边去了???

可能很多推广客服在和客户解释的时候,过多的强调质量度和出价优化,但是客户发现调整后依然不停变化,于是无比纠结,到底自己的推广账户是否出了问题?

其实这种排名排序规则是因为百度自身的算法导致,百度称之为个性化投放政策!

当企业主搜索某个关键词的时候,排名出现了,你当然不会点击,你知道点击是收费的!但是当你长期搜索的时候,每次搜索浏览器都会保存你的搜索记录,如果你只搜索不点击,左边本来是10个广告位,可能会变成那种有阴影的1-4个广告位,甚至没有广告位,全跑到右边展现去了!笔者当然不是建议您点击自己的广告,而是要提醒您百度的排名规则,同时也提醒您,当竞价的同行之间,质量度和出价区别不大的时候,百度本身也会考虑到各方之间的利益!会有随机的变化!

百度官方解释如下:
一、个性化策略描述
在搜索推广机制中,每个广告在展现时会由其质量Q和出价bid共同决定广告的位置。质量Q主要由广告在投放中的效果决定,广告的相关性越高、用户反馈越好,质量越高。
我们通过数据发现,一个广告对于不同的搜索者,其效果的差距是很大的。直观上地讲,就是说对于同一个词由不同的用户来搜,喜欢哪一条广告的差异是很大的。造成这些差异的主要原因来自于用户自己当时的需求、对广告的认识、以及长期的兴趣爱好。如果用Q去量化用户对广告的喜好的话,一个广告对于不同的用户的Q应该是不一样的。只有这样才能提升推广效率,将最适合当时用户需求的广告推送给用户。
个性化策略会记录用户的长短期习惯、喜好以及搜索当时的实时行为倾向,用精确的算法判断针对每个搜索用户当前的广告质量Q,用当前Q进行排序和计费,而非历史上的用平均的Q进行排序计费。经过试验验证,针对用户兴趣的Q能够带来广告点击率的提升,进而提升广告的投放效果,对广告主是极为有利的。

二、  个性化投放原则
以下情况会被个性化广告投放所应用:
    在一个短期的搜索目标中(一个时段连续性对某一目标的搜索,例如连续几次搜索各种四川旅游信息),我们会从用户在搜索页面中的点击和浏览行为中(包括自然结果),发现用户的具体需求,从而进一步判断广告是否符合用户需求。对于符合需求的广告会进一步提升当时的质量,不符合需求且展现后用户一直没有点击的广告会降低质量。
举例:用户搜索“四川旅游攻略”,觉得结果不满意,继续搜索“四川景点”,不满意可能继续搜“四川自驾游路线”,那么展现过的广告未被点击,其质量会逐渐降低。但是如果发现用户在自然结果中点击的页面和某一条广告提供的服务非常匹配,则这条广告可能会被给予更高的质量。
    在长期的搜索过程中的历史行为会被个性化所应用。例如搜索xxx团购,倾向于点某几个固定团购商家。搜索手机,但是总是在浏览手机论坛,不关注购买信息。
但是长期搜索爱好和短期不会冲突,例如长期搜索手机但是只关注论坛的用户,如果当此搜索点击的是手机报价等,会被识别出对广告有兴趣。

三、 效果优化辅助工具及其详细描述
个性化策略会引起的典型效果表现为:
    在不同的电脑或者地域搜索同一query,得到的广告展现位置和位次可能有所差别。
    搜索后不断刷新,或在短期内重新搜索,广告的展现位置和位次会不同。

那么我们如何看到自己真实的推广排名,如何持续的优化自己的推广账户获得高流量呢?

百度官方是这么建议的:

笔者根据自己多年来的行业及账户实操经验告诉您,查看自己的真实推广排名,可以通过清除浏览器访问记录后再次搜索,但切记不能多次刷新!

要想推广账户获得较为稳定的展现排名,就要使自己的账户质量度及出价明显优于同行,建议:

1、优化账户平均质量度

保证推广创意和访问着陆页及关键词的相关性

提升网站质量,包括网站内容,访问速度等

推广创意内容提供丰富的企业信息,吸引点击率

2、同行业中保持较高出价

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