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不惜一切代价争取第一名好吗?

发表时间:2016-05-04 浏览:3407

笔者经常能够听到这样的声音:

“这几个词是我的重点词,一定要保证排名第一!”;

“我的关键词不在第一位了,这是怎么回事?”

每次听到这样的声音,都会觉得排名第一就是此类企业主的全部。在国内众多中小企业主中,有相当一部分还是非常看重排名第一的位置。想想看,他们为什么会有这种想法呢?为什么非得要争这个排名第一的位置呢?

主要有两个原因:

一、网民对于搜索引擎的信任。对于大多数网民来说,普遍会认为排名第一的网站是搜索引擎推荐出的最好的网站,因此为了让网民相信自己就是最好的,就会努力争取排在第一的位置。

二、网民的浏览习惯。由于网民在互联网上有太多的选择,他们大部分都没有太多的耐心,在浏览搜索结果的时候大部分都只关注排名靠前的几条结果,因此排名第一的网站可以获得网民的更多关注,从而可以给网站带来更多访问流量。

 

正是由于如上原因,才会有那么多的“第一”追逐者存在。在他们看来,排名第一就是他们生存下去的唯一出路,只要取得了排名第一的位置,在搜索推广的战役上就算是打赢了。他们会时刻关注某些关键词的排名情况,一看到排名下降了就马上提高出价,将失守的“城池”夺回来,就这样每天乐此不疲的努力工作着。如果哪天碰巧遇上个也有如此癖好的同行,一场惊心动魄的拉锯战也就开始了,你一“刀”,我一“剑”的,直到夺回“城池”或无奈的放弃。

放弃之后他们还会补上一句:“今儿个算你走运,大爷不陪你玩了!”,可心里面却一直纠结着为什么对方调排名的速度会如此之快,私底下一打听才知道,靠,原来对方装备了自动化武器— “诸葛连弩”,难怪会败下阵来。这也许有些夸张,但也的确存在此类竞价调词软件!

 

上面只是打了一个比方,那么我们对于关键词的排名该如何取舍呢?

根据笔者数年的行业及账户实操经验:

首先,企业主得确定自己所关注的关键词是否真正是能带来流量和转化的核心词。根据笔者过往的工作经验,很多时候,企业主关注的关键词其实是自己主观想象,并未进行市场调研和全面的数据分析,这时盲目的追求排名反而是与推广方向背道而驰!

 

其次在预算许可的情况下,有实力的企业主可以选择竞争第一位,但是当存在同样想法的竞争对手存在时,盲目的竞价会让各自都苦不堪言,笔者曾经遇到很多这样的案例,本来一个关键词出价几元就够了,结果给炒到80多元,为了竞争第一位,本来一天200 的预算给提升到一天1000元,一个月后就撑不住了,各自回到相对正常的推广水平,其实两败俱伤,渔翁得利的是推广平台!

如果企业主说,乱世营销,就是要打败竞争对手!可君不见,未必广告做的天花乱坠的就一定能笑到最后!对于搜索引擎推广,潜在客户一般至少会关注到1-6名,不是你第一位就一定和你合作的,货比三家是正常人的选择,一定是您的产品,服务,售后皆能满足客户的需求后方能与你合作!同时笔者也悄悄的告诉您,很多时候,排第一位的推广广告一定会被点击,但却未必成单!对于中小企业来说,利润最大化是企业得以生存、发展、做大做强的悬命线,没有利润,就不能扩大规模,很多中小企业都是白手起家,做生意不容易!

 

最后回归到推广账户本身,如果非要拿下第一位,除了必要的提价,优化账户质量度也是必须的,总不能无休止的提价吧?可由于当前中小企业的网络推广团队配备十分欠缺,为了满足企业主的要求,不停的调整账户,优化质量度,可往往却是越优化越糟糕,推广账户是非常“娇气”的,每次失败的调整,都会被记录下来,这就是所谓的账户历史表现,当失败的调整越来越多,账户就会不堪其累!

 

综上所述,排名第一,同时还能获取独特的蹊径展现样式,当然很好,但要量力而行。既不能唯心论,唯“第一”好,当然也要有较好的排名获取流量,这中间的权衡取舍,还需要企业主们用心把握。

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